从广告语之争到拆机互怼，空调巨头的"铜铝大战"愈演愈烈。
4月22日消息，格力电器与海信空调围绕"真铜实料"标准的舆论交锋再次升级。这场始于宣传口号的争端，已演变为涉及产品材质、成本拆解与品牌溢价的行业口水仗。
这场争论的导火索出现在一周前。4月14日，格力电器CMO朱磊通过个人微博公开指责海信空调在上海家博会上直接使用格力原创的"真铜实料"四字进行宣传。朱磊定义"真铜实料"为蒸发器、冷凝器、压缩机电机、风机电机四大部件100%全铜，并承诺"在中国市场没有一台使用铝线电机的空调"，向海信发起挑战。
面对质疑，海信空调方面迅速反击，发布拆机视频指出格力旗下一款空调产品确实使用了铝线电机，与格力"无铝线"的公开承诺相矛盾。
4月20日午间，格力电器针对铝线电机争议作出正式回应。格力明确表示，网传涉及使用铝线电机的机型仅限于5匹商用工程风管机和5匹商铺工程天井机，属于特定年份的专项定制小批量工程机，并非面向普通消费者的家用零售产品，且目前已全面停产。
在家用零售领域，格力重申其国内全渠道家用零售空调执行统一且严苛的制造标准，全系家用机型"两器两机"电机100%采用全铜线，绝不以铝代铜，绝不减配降质，欢迎消费者公开查验。
当天下午，海信空调事业部品牌总监杨祥玺通过视频公开回应。他直言，到了2026年空调行业的舆论焦点依然纠缠在"是否用铜、用了多少铜"这种基础层面，"为行业现状感到羞愧"。
杨祥玺在回应中详细拆解了一笔成本账：一台1.5匹家用空调，驱动室内机风扇的电机绕组铜线约59克，驱动室外风扇的电机绕组铜线不到100克。即便实现所谓的"两器两机"全铜，相比"两器一机"方案，多用的铜线成本实际上仅在5元左右。
基于这笔成本计算，杨祥玺对市场上的高溢价现象提出尖锐质疑。他表示，在配置和功能相近的情况下，有的品牌竟然比其他品牌单台贵出500元，这与原材料成本的微小差异完全不成正比。
"仅仅依靠多出三两铜线就想让消费者多掏500块钱的时代已经彻底过去了。"杨祥玺认为，行业应当将关注点从基础用料转向更高层面的技术创新，而非利用消费者的信息差获取超额利润。
这场由电机材质引发的口水仗，揭示了空调巨头在存量市场竞争中的焦灼态势。格力试图通过强化"真铜实料"的品牌印记来巩固高端形象，并以其支撑"十年包修"的品质承诺；海信则通过透明化的成本解构，试图挑战传统品牌的溢价逻辑。
值得关注的是，"铝代铜"在空调行业并非孤例。冷凝器翅片普遍采用铝材，且铝线电机作为行业主流降本方案已被广泛应用。双方围绕"真铜实料"的攻防，本质上是存量市场中围绕材质标准、品牌印记与定价逻辑的白热化竞争。
来源：电子工程专辑
